详情

手脚“燕窝第一股”，燕之屋（01497.HK）2024年功绩呈现“冰火两重天”：全年收入瞻望增长2%-7%至20亿-21亿元，但净利润同比下滑15%-25%，市值较上市初期缩水超三成。

反差背后，是营销用度激增、研发干预薄弱、破钞环境变化等多重挑战的勾通爆发。2024年头燕之屋晓喻巩俐成为其品牌环球代言东说念主，同庚5月，签约领有浩瀚流量的后生演员王一博。

但这种双代言东说念主的时势需要浩瀚的干预，侵蚀了净利润。2024年上半年，燕之屋在营收同比增长11.36%至10.59亿元的情况下，净利润却大幅下落44.07%至0.60亿元。

2024年下半年，燕之屋的营收天然仍旧看护着增长，但净利润同比下滑依旧进步两位数。

不出丑出，明星效应天然在短期内赶紧普及品牌声量，带来营收的增长，但较高的销售用度显耀挤压了利润空间，燕之屋的这种作念法也被外界质疑干预产出比不高。

与此同期，“糖水燕窝”争议合手续发酵。尽管燕之屋强调居品含3%燕窝及108mg/瓶燕窝酸，但破钞者对其养分价值的质疑未消，黑猫投诉平台上时常出现议论投诉。2011年“毒血燕”事件的暗影，更让品牌成立举步维艰。

渠说念方面，濒临线下破钞保守趋势，燕之屋尝试优化门店布局并加大数字化干预，但奏效有限。线上渠说念虽为增长主力，廉价促销常态化导致毛利率承压。与此同期，小仙炖、宫前燕等新兴品牌以各别化策略霸占商场，动摇着燕之屋贯穿5年行业第一的地位。

事实上开云kaiyun.com，燕之屋的逆境也折射出传统滋养品行业从“流量初始”向“价值初始”转型的阵痛。若不成均衡营销干预与研发窜改，慎重居品力与破钞者信任，燕之屋“燕窝第一股”的光环或将渐行渐远。